2017年1月11日，Armani阿玛尼官方微博宣布，中国知名男演员胡歌出任EmporioArmani大中华区及亚太区全新形象代言人。EmporioArmani是Giorgio Armani的年轻副线日，阿玛尼官方微博再次宣布，阿玛尼的支线armani exchange 全新代言人为人气小生李易峰。
2017年3月10日，CHANEL香奈儿官方宣布陈伟霆成为中国腕表形象大使代言J12系列。陈伟霆身上带有的那种傲又矜持的贵族气质，与J12一贯率性洒脱、独树一帜的风格非常吻合。
2017年4月28日，Dior宣布Angelababy成为Dior中国区品牌大使，9月25日，Dior再度宣布赵丽颖成为迪奥中国区品牌大使，而两位流量明星与Dior的“结合”，均引起了品牌粉丝与吃瓜群众们的广泛热议。不少人表示这是Dior的自降身价，但不得不说，话题有了，关注也有了？
瑞士先锋制表品牌TAG Heuer泰格豪雅于2017年6月1日宣布人气女明星Angelababy(杨颖)以其非凡的气质与张力，完美诠释出#DontCrackUnderPressure#(重压之下无惧色)的品牌精神，正式成为泰格豪雅全球品牌大使。
2017年8月15日零点，I。T官博正式宣布，吴亦凡成为I。T集团首位代言人！而在此之前，吴亦凡就已经和I。T保持着持续的合作，包括担任美国运通I。T CASHBACK 卡品牌大使、担任I。T创意总监。
2017年08月31日，万宝龙(Montblanc)在上海举行的全新明星系列腕表全球首发盛典上，宣布中国青年演员杨洋成为品牌大使。
2017年9月1日，意大利百年运动生活时尚品牌FILA正式宣布陈坤加入代言人家族，成为FILA品牌代言人。
2017年9月12日，美国著名轻奢品牌Michael Kors宣布杨幂成为Michael Kors首位全球品牌代言人。杨幂随后对代言消息进行转发的微博仅 8 个小时，就有了超过25000次转发，收到网友 77000 多个点赞。
2017年9月20日，意大利知名奢侈品牌Fendi芬迪官方宣布古力娜扎为Fendi大中华区品牌大使。同时她也成为了 FENDI 首位 90 后华人品牌大使。
2017年11月7日下午，周大福官微正式宣布赵丽颖出任周大福珠宝集团形象大使。
2017年11月16日，著名手表品牌浪琴官方微博宣布，赵丽颖成为品牌优雅形象大使，她也是继林志颖、彭于晏后第三位优雅形象大使。
2017年11月21日，国际著名珠宝腕表品牌Tiffany & Co。宣布其首位中国区品牌形象大使倪妮晋升为蒂芙尼中国区首位品牌代言人。时隔一年的晋升，可见Tiffany蒂芙尼对她的认可与喜爱。
11月28日，Valentino华伦天奴官方微博宣布，张艺兴成为华伦天奴中国区首位品牌大使，也是该品牌史上首次选用艺人担任品牌大使。
12月14日，阿迪达斯旗下的品牌三叶草(adidas Originals)通过官方微博宣布，杨幂成为其全新大中华区品牌形象代言人。而早前，阿迪达斯就不断收割流量明星。1月3日，阿迪达斯宣布宁泽涛和惠若琪正式成为阿迪达斯品牌Sports Performance代言人；5月31日，三叶草宣布，正式签约鹿晗担任大中华区品牌形象代言人； 6月19日，阿迪达斯旗下品牌adidas neo宣布，迪丽热巴成为neo最新品牌形象代言人；11月27日，adidas neo再次宣布TFBOYS成员之一的易烊千玺正式出任品牌的形象代言人，并且获得“全球青年创意官”这一头衔。
2017年7月8日，Tony&tony’s2017高级定制发布会上，设计师Tony邀请了演员温碧霞、孟广美登台走秀。
2017年4月10日，刘嘉玲于2015年推出的个人女装品牌ANIRAC首秀在2017秋冬上海时装周上演。而在10月16日，ANIRAC二度登陆上海时装周，上演了一场以以东方宫廷色彩与西方大胆自我为灵感的时尚大秀。梁朝伟、袁弘、徐娇、奚梦瑶、潘宥诚、张昊玥、韩安旭、杜若溪、杨小娟等明星嘉宾到场助阵。
2017年10月13日，关之琳以Rosamund MOISELLE设计总监身份重回观众视线，以一场热带风情大秀，带给我们不小的惊喜。
2017年12月5日，由黄晓明、张帅联手打造的全新设计师跨界品牌M-77首次亮相北京，发布品牌2018秋冬季服装系列。这场“Too Cool For Boys”2018AW世纪大秀吸引了包括范冰冰、Angelababy、井柏然、李小璐、柳岩等国际时装秀场的宠儿，也有实力超模名模：姬勇、李丹妮等亲自登台演绎M-77经典时尚，共同见证M-77的荣耀诞生。
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